Mach es zu Deinem Spiel: auf der Gamescom 2012 schuf Electronic Arts für die Fans seiner Spiele besonders emotionale Erlebnisse. So konnten sich Fans von Battlefield 3 mit einem echten MiG-Fighter ablichten lassen, Spieler von Mass Effect 3 sich mit Commander Shepard fotografieren lassen und Fans von FIFA 12 mittels einer Greenscreen-Aktion ihr ganz persönliches Spiele-Cover erstellen. So wurden Erinnerungen geschaffen, die bleiben, Fans an die Marke binden und darüber hinaus begeistert in sozialen Medien geteilt werden.
Electronic Arts hatte als Ziel ausgegeben, mit spielspezifischen Aktivierungs-Aktionen an den jeweiligen Messeständen auf der Gamescom 2012 die Verweildauer der Teilnehmer am Stand erhöhen, ein einmaliges Markenerlebnis für die Messebesucher schaffen und die Nutzer damit auf die Facebook-Seiten für die Spiele bringen, um damit einen nachhaltigen Produktkontakt zu ermöglichen.
