Zum ersten Mal im neuen BMW Z4 setzen - bei der Europapremiere des Roadsters an sieben Standorten in der Schweiz war dies für geladene Gäste bereits im Vorfeld des Genfer Automobilsalons möglich. Dabei wurden die Gäste im Auto fotografiert und hinterließen ihre Kontaktdaten und ihren zugehörigen Händler. Durch eine nahtlose Integration in die BMW-eigenen Systeme konnte somit auch die Anzahl der vereinbarten Probefahrten signifikant erhöht werden.
BMW wollte mit den Pre-Launch-Events schon vor dem Genfer Automobilsalon die Aufmerksamkeit auf den neuen BMW Z4 lenken und zudem die Anzahl der vereinbarten Probefahrten erhöhen